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智能手表、電波手表、傳統手表之間的競合發展

智能手表的熱炒使社會的消費熱點再次聚焦到了手表。面對智能手表的到來,主動分析,科學認識,審時度勢對傳統手表業是必要的。

一、厘清紛雜,把握手表產品的發展規律

1、縱觀手表近、現代發展史,無論手表產品怎樣豐富多彩,也無論應用在手表上的技術怎樣五花八門,手表技術與產品發展一直沿兩個方向、兩大門類發展。

1)、以提高手表計時技術水平和豐富時間信息使用為發展主線的手表

(1)、以提高計時技術水平為核心目的的技術發展路線

自動上條技術、溫度補償技術、新型合金材料(發條、游絲、擺輪材料)、非金屬材料(塑料、硅材料、碳纖維等)、三防技術、石英技術、集成電路技術、IT技術、太陽能(光動能)、無線通訊技術,自動校時技術、指針自偵修正技術等。

 這一路線的特點是:無論是手表自身的傳統技術發展還是其他產業技術的應用,都以提高手表計時技術水平為目的,緊緊圍繞計時產品的核心價值去發展,把各類新技術應用于提高手表的計時水準和價值。

(2)、以豐富手表時間信息內容為核心目的的產品走向

a、日歷、星期、24小時、萬年歷、鬧表、月相、

b、秒表功能、運動表、航空航天表、潛水表

c、時區功能、兩地時間,世界時功能

d、電波自動校時、衛星校時手表

這一路線的特點是:緊緊圍繞把新技術用于增加手表計時功能和計時便利,提高手表的計時附加價值。

 

2)、以手表使用為平臺,應用各類技術擴展手表附加使用范圍

a、計算器手表

b、遙控器手表

c、增加傳感器,測量血壓、計步、耗能、脈搏,海拔、氣壓、天氣預報

d、附加存儲和信息傳輸功能,MP3、藍牙傳輸、無線電話提醒

e、與移動互聯網、物聯網、手機相連,成為新的無線網絡產品或者附屬用品,變為“智能手表”。

這一類技術與產品發展路線的特點是:把技術應用于手表產品上主要不是提高手表的計時功能和價值,而只是以手表使用為基本平臺,拓展非計時方面的使用范圍。

 

 

 

 

 

二、手表兩大發展路線的相互關系和總走向

手表發展歷程清楚表明,手表的兩大類發展路線不是完全絞殺、相互替代的路線,而是競合的路線,有競爭,有合作,有互促,擴大了手表消費市場。

從微電子技術、通訊技術應用于手表業近半個世紀以來,無論是以計時技術和計時功能為主線的手表產品還是以手表使用為平臺擴展出來的手表產品都得到了長足發展,各自都獨立的存在和發展,都有各自既獨立又重合的消費群體。智能手表的發展也會遵循這一發展規律。擁有多種外觀款式、多種功能、多種用途的消費者群體將越來越多,多樣性的手表市場將越來越大。


 

 

三、智能手表、傳統手表在競合發展中的各自優勢

1、智能手表發展優勢

a、新技術、新概念、創新點多、緊跟時代熱潮。

b、創新式企業經營模式、營銷模式,易于迅速擴大產品市場。

c、高科技人才密集,投資者資金雄厚。

d、未來發展空間大

毋庸置疑,智能手表發展會給整個手表業發展帶來挑戰的同時,更帶來朝氣,帶來活力。

2、傳統手表的優劣勢

a、在消費者心中的概念根深蒂固。

b、獨有的藝術美,如機械傳動美,用材的質感美,立體造型美,立體指針指示情結。

c、有傳統銷售渠道優勢,與互聯網的融合會保持優勢更長久

d、技術成熟,低功耗,長動力,故障率低,服務體系完善。

e、以電波手表、衛星手表為代表的智能計時手表帶給消費者更便利無憂的使用,促使傳統手表邁向完美商品。

毋庸置疑,指針式手表依將擁有自己的傳統優勢,但業內競爭將被分化,格局將改變。

四、智能手表與傳統手表的相互競爭

1、智能手表發展一定會吸引相當可觀的年輕消費者,傳統手表的市場,尤其是數字表市場,失血不可避免。

智能手表在現代設計理念、技術應用,營銷模式,尤其是借助移動互聯網、物聯網、智能家居的熱潮推動,會首先吸引年輕消費者嘗試。但這些消費者只是趕潮人還是會變成海員,需要繼續觀察。

2、隨著智能互聯網、物聯網、智能家居的進一步發展,智能手表還應該有更大的發展空間。

大數據技術和通訊技術的迅速發展,將有力的促進互聯網、物聯網、家居等領域智能化進程,人們的工作生活方式將被改變,智能手表或許能成為其中的一份子,傳統手表或許退居成為裝飾品。

3、傳統手表要不斷創新產品,改變產品普遍同質化的局面,給消費者以嘗試新消費的機會,創造消費亮點,留住傳統手表消費群體。

4、傳統手表業者要避免渠道為王變渠道為亡的悲劇發生,必須積極主動吸納互聯網思維改造傳統銷售渠道,改變營銷模式。

五、競合發展中的相互促進

1、智能手表的設計新理念、新技術、新的營銷模式對傳統手表應有一定的啟發和借鑒意義。

如果智能手表發展成功,大多數傳統手表業者需要積極學習借鑒,結合自身實際自我改造,但不宜盲目模仿智能手表的發展。傳統手表業的企業經營理念、技術水平、開發思維、營銷方法、人才資金等很難適宜智能手表發展模式,要走模仿的路將很漫長和很艱難,未成壯士成烈士。

2、智能手表與傳統手表在市場領域可走共同合作營銷之路,滿足消費者多層面的需求。

多種類、多用途、多樣性的手表消費習慣將成為一種新常態,市場合作對智能手表和傳統手表是雙贏。

3、傳統手表業中的外觀件制造商在智能手表的發展大潮中應該有新的發展機遇。

4、智能手表可以借鑒傳統手表的設計與制造藝術,兩者藝術上的融合更容易吸引更廣泛的消費群體。

六、智能手表未來發展的不確定性

半個世紀前的石英電子革命是一場計時技術的革命,智能手表能否成為一場手表使用上的革命,值得重視和期待,但下結論還為時尚早。

目前軟硬件技術發展大環境還不足以支持智能手表發展成為一場手表革命。智能手表本身存在概念模糊,定位不清,功能雷同,實用性弱等問題,將影響其發展。

但未來發展,尤其是與智能互聯網、物聯網、智能家居相結合的產品,發展是很任性的,不是在爆炸中騰飛,就是在塌方中崩潰。

如果不是一場革命,智能手表帶給傳統手表業的將只是一次競爭性的沖擊,競合的規律將依舊;如果是一場革命,將有可能對大多數傳統手表業造成顛覆。一旦消費者接受了手表使用習慣的改變那將是根本無法阻擋的滾滾潮流。

   

 

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